Qu’est-ce que la musique classique apporte à la publicité?
Y a-t-il une dichotomie entre la musique de circonstance et les autres musiques concernant l'inspiration et la créativité?
Dans les milieux universitaires, les chercheurs en musique peuvent avoir une vision très simplifiée des genres musicaux. Pour eux, le compositeur de musique classique est un poète inspiré au service de l'art musical, tandis que le musicien qui écrit de la musique pour des publicités est un consultant attiré par une commission. Une telle vision simpliste et fataliste a-t-elle ou non une base? Peut-être que dans certains cas, l'histoire de la musique est pleine de musique pompeuse et circonstancielle, écrite pour des cérémonies universitaires, des couronnements, des décès, des mariages et toutes sortes d'événements et, oui, cela peut être une source importante de revenus pour les compositeurs.
Ceci dit, cela n’est pas spécialement négatif. En cas de cérémonie, la musique invite à la fête, en cas de décès, elle console et puisque les organisateurs d’événements ou les victimes des circonstances de la vie demandent de la nouvelle musique, il n’y a aucune raison de ne pas en écrire alors. De plus, dans certains cas, les compositeurs de musique de circonstance peuvent trouver une motivation supplémentaire dans les contraintes de temps. Cela leur donne une source de stimulation créative. De nombreux grands compositeurs de musique classique ont écrit des pièces de circonstance, vous pouvez en découvrir quelques-unes dans la base de données de YMusic en insérant le mot ‘showpiece’ («pièce de circonstance» en anglais).
Musique de circonstance et contraintes au niveau de la composition
Les compositeurs de musique de circonstance sont-ils libres ou exécutent-ils tout ce que leurs clients veulent sans réfléchir? Monteverdi, qui travaillait à la cour de Mantoue, refusait parfois d'exécuter les ordres de son patron. Beethoven avait de nombreux clients. De nombreuses pièces qu'il a écrites ont été commandées par des princes. Cependant il a conservé son esprit indépendant, suivant son inspiration. De tels compositeurs se sont donnés un cadre. Cependant, depuis le XXe siècle, les compositeurs de musique doivent faire face à des contraintes de plus en plus grandes, surtout lorsqu'ils écrivent de la musique pour le cinéma, la télévision ou les médias.
La musique peut imposer l'ordre ou créer l'harmonie et même un fondateur religieux comme Martin Luther l'a utilisée pour transmettre les éléments principaux de la doctrine protestante. La musique peut également créer des humeurs spécifiques afin d'augmenter la consommation économique. La musique constitue un complément stratégique au discours contenu dans une publicité. Dans les années 1920, aux États-Unis, la publicité de masse commença à utiliser des bandes sonores pour attirer leurs auditoires via la radio. À cette époque, les sponsors et les annonceurs produisaient des programmes de radio entiers, contribuant à créer un capitalisme musical, en plus des labels. À cette époque, ceux-ci avaient peu d'informations sur leur auditoire et la musique remplissait le temps d'antenne à peu de frais. Pour en savoir plus sur leurs goûts, ils offraient des photos gratuites de stars en échange de questionnaires remplis!